Le Buzz sur Internet (Videos drôle, trash, polémique, sexe, ...)

Un médium ou l'info circule vite et l'utilisateur est le roi

3. Un médium ou l'info circule vite

Certains événements récents comme l’élection présidentielle nous l’on encore prouvé, Internet est un médium ou l’information circule extrêmement rapidement… Vidéo caché, Info internationale, photo volée, enregistrement audio, … Les informations diffusés sont alors incontrôlable et se propage très rapidement d’internaute en internaute via différents vecteurs : Blogs, Site communautaire, Site de partage de vidéo et audio, réseaux P2P … Tout est fait pour que l’information se transmette facilement.

• Les photos privées de Laure Manaudou

Dernier exemple en date, celui de notre nageuse nationale Laure Manaudou. En quelques heures les clichés de la nageuse, dévêtue pour l'occasion, se sont faufilés aux quatre coins du web. Les requêtes sur Google ont elles aussi explosés "Laure Manaudou nue", "Laure manaudou sex", "photo nue Laure Manaudou" ... De très nombreux bloggeurs ont ainsi publié des posts contenant des mots clés pour ensuite espérer avoir des retours sur les affluences ... Eh bien le pari à été gagné puisque durant ces trois jours d'effervescence, certain ont multiplié leur audience par 10 ! Impressionnant !

Quelques heures après la publication, les avocats français de la jeune nageuse ont demandé la suppression des photos. Il est désormais difficile de trouver les photos sur internet ... sauf sur les réseaux P2P ou les photos poursuivent leur multiplication... Un exemple de Buzz très rapide donc ou le web à une nouvelle fois montré sa rapidité de diffusion ... même si sur le fond, le fait de publier des photos privée n'est pas vraiment positif pour l'image que véhicule Internet auprès des autres médias.

Un autre exemple flagrant de cette propagation de l’information est par exemple la vidéo du président Sarkozy au G8 dévoilé au départ par une chaine de TV Belge … L’information s’est propagé en France via Internet et en quelques jours, la vidéo avait été vu par plus de 5 millions d’internautes…C’est également par ce billet que des rumeurs et fausses informations ont transité …et ont même était repris par les TV.

• Sarkozy au G8

Si la vitesse de transmission (où plutôt de propagation) de l’information sur la toile est surtout un avantage pour l’utilisateur elle l’est également pour le publicitaire.

Pour étayer ce transfert rapide de l’information, nous utiliseront le Buzz fait par le site RentAWife (En Français, Louer une Femme).

• Rent A Wife

Nous avons ici affaire avec un Buzz très célèbre qui a fait le tour des blogs, des sites de partage, des TV, du monde entier ! Les concepteurs de la pub, l’agence belge Emakina, n’en espérez pas tant !

Le site RentAWife.be vous propose, sur un site très pro, de louer une femme. Le site vous expliquer en vidéo comment se passe la procédure de location et comment cela fonctionne. Vous pouvez même rechercher dans le catalogue, la femme qui vous convient. C’est seulement lors de la commande d’une femme sur le site que vous êtes redirigé vers le site de location de DVD DVDPost.be…. Le lien n’est pas forcément facile, même en remplaçant « Femme » par « DVD » sur le site … mais le principe du Buzz est là ! Provocateur, bien réalisé avec du texte, de la vidéo, des photos, beaucoup d’humour … Il n’en fallait pas moins pour créer un buzz mondial.

• La vidéo de promotion du site

A noter tout de même que plusieurs procès ont été fait (ou sont encore en cours) contre ce site publicitaire qui, selon les associations de droit des femmes, porte atteinte au principe d’égalité …

4. Un médium ou l’utilisateur est roi…

L’éditeur du très célèbre jeu de société Monopoly, Asbro, a récemment décidé d’utilise le médium Web pour promouvoir sa nouvelle action de communication. Il proposait ainsi aux internautes de voter pour leurs villes favorites, dans le but de créer un nouveau Monopoly des villes. Ainsi la première ville remplacera la célèbre case « Rue de la Paix ».

En quelques jours des dizaines de sites invitaient à voter pour leur ville … Les TV et les radios s’y mettent et parlent ne nouvelle fois de l’engouement des sociétés pour laisser la parole aux internautes.

Sauf qu’une communauté de fans de la célèbre émissions "Le petit rapporteur" à mis la pagaille dans le système de vote. En effet il est possible de voter pour une autre ville que celles proposés par l’éditeur ! En quelques jours tout le web parle de ca et invite à voter pour la célèbre ville de Montcuq ! TV, Radio, Journaux, difficile d’échapper à ce fabuleux Buzz qui se retourne contre Asbro…
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Au final ce sont plus de 70 000 votes qui permettent à Montcuq d’arriver en tête du classement devant Dunkerque. La communication est difficile pour Asbro qui décide finalement d’exclure Montcuq du Monopoly et parlant d’image de marque …Difficile à ingurgiter pour les internautes qui avaient voté en faveur de Montcuq.
… ou rien n’est réellement acquis.

• Monopoly : Pour les fans du "Petit rapporteur"

• Monopoly & Montcuq : La fin de l'histoire ..

On se demande parfois si les publicitaires ne prennent pas les internautes pour des Beta-Testeurs. Pour les pubs Axe, la société l’avait ouvertement affirmé. Dans les deux exemples ci-dessus, les publicitaires n’ont pas hésitez à mettre en jeu l’image de la marque Le Buzz à certes fonctionné …mais pas dans le bon sens.

Les internautes ont maintenant d’énormes possibilités pour s’exprimer, notamment grâce aux commentaires des billets postés par les journalistes ou les bloggeurs ainsi que des sites communautaires ou le dialogue et la franchise sont de mise. Les deux campagnes suivantes ont ainsi fait réagir des milliers d’internautes.

• Nothing to Hide

• Télémarket

Les réactions ont ici étaient centré sur la lourdeur du message publicitaire. Implicitement sexuel et pas franchement vendeur pour un supermarché en ligne. E plus d’avoir été largement diffusé sur internet, ces annonces ont été placardé dans les villes françaises !

L’agence publicitaire à également utilisé l’actualité du moment pour créer du Buzz … Le mauvais goût n’a semble t-il pas de limite …

Un médium global, souple et permissif Y a t-il une méthode pour qu'un Buzz fonctionne ?