Le Buzz sur Internet (Videos drôle, trash, polémique, sexe, ...)

Introduction & Cadre

Introduction

Fausse pub, Détournement ou Provocation, les publicitaires utilisent de plus en plus un outil marketing  appelé «  Buzz ». Ce dossier est consacré à cet outil de promotion publicitaire qui va nous permettre de comprendre ses fondements, ses caractéristiques, ses qualités mais aussi ses défauts. Nous tenterons enfin de répondre à la question : Comment réussir un Buzz ?

I. Le Buzz : Définitions & Cadre

Le terme « Buzz » est assez récent puisqu’il date de l’apparition des nouvelles technologies de l'information et de la communication. Egalement appelé « Marketing Viral », le Buzz est surtout employé pour la diffusion d’un message publicitaire sur internet. Lorsque l’on fait du « Buzz », cela signifie que l’on fait du bruit autour d’un produit (d’une idée, d’une marque).

C’est un terme utilisé par les services marketing qui se popularise depuis quelques années sur Internet avec l’apparition des services communautaires, notamment la vidéo en ligne.
Dans les livres ou sur Internet, les définitions du Buzz sont multiples et ne sont parfois plus adapté aux fonctions actuelles du Buzz. A mesure que les techniques marketing sur Internet se développent, le terme Buzz se complexifie.

Les différents type de Buzz

On entend souvent parler de buzz marketing  ainsi que de marketing viral, que se cache-t-il réellement derrière ces termes. Certains énonceront de grandes différences entre l’un et l’autre en expliquant que le buzz marketing  est toujours rattaché à un évènement ou une action spectaculaire, seulement voilà  le marketing viral repose sur le même fondement.

D’autres encore tenterons de nous faire croire que  seul le buzz marketing c’est du bouche à oreille, oui mais le marketing viral ? Qu’est -ce, si ce n’est pas du bouche à oreille ? Pour synthétiser et surtout simplifier l’amalgame blogosphérique, buzz marketing  et marketing viral sont identiques à un élément prêt, leur diffusion au sein des consommateurs.

Le buzz marketing c’est la diffusion d’un message par une société, le markting viral c’est la réussite suite à la diffusion du buzz, comme la diffusion d’un virus le message se suffira à lui-même pour « contaminer » chaque individu du monde sans que la société n’ait à débourser un centime de plus.

Un médium global, souple et permissif