Selon l'étude annuelle du magazine en ligne brandchannel.com, le moteur de recherche sur internet Google a repris en 2005 à Apple Computer la tête du classement des marques les plus influentes au niveau mondial.



Le service de téléphonie Skype, détenu par eBay, fait son entrée dans ce classement à la troisième place.



Les résultats de cette enquête annuelle auprès de 2.528 professionnels et étudiants spécialistes des marques sont souvent controversés comme quand, en 2004, la chaîne de télévision arabe Al Djazira a été élue cinquième marque la plus influente au monde. Elle se classe 25e cette année quand il s'agit de répondre à la question: "quelle marque a eu le plus d'impact sur nos vies en 2005 ?".



Google, numéro un en 2003, avait été détrôné l'année suivante par Apple.



A noter que l'enquête ne prend pas en compte la valeur économique et financière de la marque, pour laquelle Coca-Cola est souvent donnée gagnante.